似游戏

军大衣花棉袄是对羽绒服刺客的反击 背后真相太让人惊愕了

网络整理

  就在网友们为“你能接受千元以上的国产羽绒服吗”这一话题讨论不休时,今年冬天,一批大学生已开始“整顿羽绒服市场”,重新穿上花棉袄、军大衣。

  “不是羽绒服买不起,而是平替款更有性价比”。军大衣完全取代羽绒服当然不现实,无论是轻便程度还是保暖效果,棉服和羽绒服相比还是有差距的。填充物的不同让羽绒服在面料、款式变化上有了更多的选择,也具备了更大的竞争力。棉服要克服这些弊端并不容易。

  这一波军大衣、花棉袄的热度更像是一种复古风,一种表达。这个冬天,高价国产羽绒服一直争议不断,大家纷纷向万元看齐,“国产羽绒服卖到7000元”登上热搜。

  在这样的背景下,军大衣、花棉袄的热度就不是无迹可寻了。价格优势明显的军大衣无疑是反击价格刺客的利器。这样的表达反映出年轻人对性价比的追求,也是市场共同的诉求,值得倾听。对如今的羽绒服市场具有非常强的警示作用。

  价格是把双刃剑,高价格给了企业更高的回报,也无疑会让消费者疑虑重重。价格策略运用不好就会反噬企业,高价羽绒服能走多远,还要看品牌能不能支撑这样的价格。

  雪糕市场的教训就在眼前,一些品牌突然横空问世,以为制定个高价就能博个高端的身份了。其实不然,最初的新鲜感过去以后,市场热度降低,跟风停歇,又拿不出有说服力的产品,仍然会被市场淘汰。如今看来,一些雪糕品牌当初的价格策略、营销方式更像一个笑话。羽绒服若没有市场认可度,没有品牌支撑,没有那些能支撑高溢价的内涵文化,不过是空中楼阁,一味地追求高价难免步其后尘。

  总想着在价格上玩花样,不如在打造品牌内涵上多下点真功夫,走进年轻人的生活,拥抱他们的梦想,与他们一起分享生活的精彩瞬间。别老是在广告里一遍遍重复老调,狂轰滥炸,强行植入的时代早已过去,只会引得年轻人反感。

  未富先贵要不得,一口吃不成胖子。羽绒服不比别的服装,它的实用性始终是第一位的,国产品牌要提升品牌,但切莫忘记了自己的责任。

标签: 军大衣花棉袄是对羽绒服刺客的反击